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近幾年，羊奶粉行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)、優(yōu)勝劣汰的競爭博弈持續(xù)升級，羊乳配方嬰幼兒奶粉新規(guī)的出臺更是直接加速了這一進(jìn)程。2021年底，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識的公告》中明確，自2023年2月22日起，奶粉新國標(biāo)正式實(shí)施，非純羊乳基原料入料的“羊奶粉”不能稱之為羊奶粉，而伴隨著“半羊”和“混羊”的先后離場，“新純羊時代”正式來臨。

誠然，在上一輪新國標(biāo)注冊中，純羊品牌成為最大贏家，然而，“二注”新國標(biāo)之下，產(chǎn)品同質(zhì)化進(jìn)一步加劇，站在“純羊”同一起跑線，各品牌開始向內(nèi)向外探求新的突圍機(jī)會和增長路徑。究竟，羊乳新五年下一個行業(yè)風(fēng)口在哪？什么樣的品牌才能異軍突起成就新里程？寶樂滋新純羊給出了自己的思考和答案。

新風(fēng)口意味著新的紅利增長期，這背后必然和消費(fèi)者的需求緊密相連。伴隨著Z世代新生父母站于C位，追求自然和新鮮的新消費(fèi)理念逐漸盛行，他們對奶粉的品質(zhì)、配方及營養(yǎng)提出了更高的要求。于羊奶粉品牌而言，想要進(jìn)入Z世代的價值選擇，羊奶本身的品質(zhì)將成為決定性因素。

從行業(yè)巨頭飛鶴“鮮萃活性營養(yǎng)”新戰(zhàn)略和君樂寶“科學(xué)營養(yǎng)，鮮活力量”戰(zhàn)略的提出，也可看出，品牌和乳企對羊奶原料的新鮮程度有了新的追求，未來整個嬰幼兒配方奶粉行業(yè)將向著“新鮮營養(yǎng)”方向縱深發(fā)展。

一罐羊奶粉是否新鮮，除了要看生產(chǎn)日期，更強(qiáng)調(diào)的是從奶源到生產(chǎn)加工的鮮活程度。就像“米飯好不好關(guān)鍵取決于米本身，而不是取決于用什么樣的鍋或用什么樣的水。”嬰幼兒配方羊奶粉之所以是羊奶粉，其中最核心的原料就是這罐奶粉中的“米”——生羊乳。

生羊乳新不新鮮？生羊乳從奶源基地到工廠時效性能不能有一定保證？生產(chǎn)過程中能不能最大限度保留生羊乳中活性營養(yǎng)物質(zhì)？這罐羊奶粉的配方研發(fā)是不是能更好適合中國寶寶的食用？這罐羊奶粉生產(chǎn)出來銷售隊伍能不能及時擺上全國大部分銷售終端？......一系列發(fā)問背后，實(shí)則是對羊乳企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈綜合實(shí)力提出了更高的要求。

只有羊乳企業(yè)實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展，才能真正做好一罐鮮活的好羊奶，這無疑是對“新鮮生羊乳是關(guān)鍵，是所有營養(yǎng)0前面的1”這句話最好的注解，同時，也是對“得奶源者得天下”最好的佐證，全方位體現(xiàn)了乳品行業(yè)第一產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性價值。

陜西作為千億羊乳產(chǎn)業(yè)承載地，是國內(nèi)羊乳產(chǎn)業(yè)最大的奶山羊養(yǎng)殖基地、羊乳加工基地，在業(yè)界形成了“世界奶山羊看中國，中國奶山羊看陜西”和“陜西奶山羊，中國羊乳領(lǐng)頭羊”的陜西羊乳集群，在羊奶源建設(shè)方面擁有最天然的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和絕對的話語權(quán)。相信以陜西為核心形成的中國羊乳產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式為依托的陜西羊乳企業(yè)在二次配方注冊背景下勢必有著更顯著的先發(fā)優(yōu)勢和乘勢而上的使命擔(dān)當(dāng)。

從行業(yè)角度，羊乳集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷拉高行業(yè)運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)，“優(yōu)勝劣汰”的自然生存法則之下，強(qiáng)有力供應(yīng)鏈的精耕和打造是乳企站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。與此同時，基于消費(fèi)者對產(chǎn)品新鮮營養(yǎng)的追求愈發(fā)趨于高端化，想一步先、步步先的乳企則必須要牢牢把握生產(chǎn)端，不斷細(xì)化升級羊奶源營養(yǎng)，以超硬核實(shí)力重新定義羊乳產(chǎn)業(yè)新高度。

作為優(yōu)質(zhì)的新純羊品牌，寶樂滋新純羊來自陜西羊乳產(chǎn)業(yè)集群“奶山羊之鄉(xiāng)”陜西富平，是圣唐乳業(yè)推出的高奢嬰幼兒羊乳品牌。寶樂滋深耕羊乳行業(yè)15年，如今在羊乳新五年的新賽道上，更是提出“有機(jī)生羊乳，不含牛乳糖”的戰(zhàn)略性定位，依托自身有機(jī)羊奶源、地理、科研等優(yōu)勢，打造“更高標(biāo)準(zhǔn)營養(yǎng)”的羊奶粉品牌，開啟從品類紅利向品牌紅利的進(jìn)階之路。

值得一提的，寶樂滋新純羊擁有以“澳尼克有機(jī)牧場”為核心的奶山羊有機(jī)牧場7000畝，這是我國國內(nèi)首家自建自控的規(guī)模化、智能化、現(xiàn)代化的奶山羊有機(jī)牧場，為寶樂滋限定供給來自北緯34°奶山羊黃金養(yǎng)殖帶限定生長地域、限定潔凈水源、限定有機(jī)牧草哺育出更加健康活潑的有機(jī)奶山羊產(chǎn)出的有機(jī)生羊乳。

而在科研創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)殬纷绦录冄蛞彩浅掷m(xù)精進(jìn)。從“中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院圣唐羊乳產(chǎn)品研發(fā)中心”，到以曹斌云教授為首席研究專家引領(lǐng)的“寶樂滋營養(yǎng)吸收研究中心”，寶樂滋不斷探索羊乳研究與應(yīng)用的新高地，從“種”“養(yǎng)”“研”“產(chǎn)”“檢”羊奶產(chǎn)業(yè)全鏈路提供科研支持，進(jìn)一步強(qiáng)化寶樂滋新純羊產(chǎn)品力，其中，“不含牛乳糖”這一優(yōu)勢賣點(diǎn)更是進(jìn)一步細(xì)分寶寶營養(yǎng)需求，開啟精準(zhǔn)喂養(yǎng)新紀(jì)元。

用生羊乳重新定義純羊，以品牌革新拉高品類上限，寶樂滋新純羊的強(qiáng)勁實(shí)力已然盡顯。回歸行業(yè)視角，羊奶粉行業(yè)早已走過了早期野蠻生長的混沌期，在下半場以“舊”換“新”的營養(yǎng)升級加速賽中，考驗(yàn)的是品牌對用戶的深刻洞察、對產(chǎn)品的精益求精以及對全產(chǎn)業(yè)鏈的蓄力精耕，目前來看，寶樂滋新純羊已經(jīng)蓄勢待發(fā)，全力贏戰(zhàn)羊乳新五年。