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美味的嬰童輔食有不少，但在滿足口腹之欲的同時(shí)，些一看就“好吃”的包裝設(shè)計(jì)，也能讓我們感到精神上的愉悅與放松，今天跟隨唐風(fēng)漢韻包裝設(shè)計(jì)一起欣賞2021寶樂元芝麻醬芝麻粉調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)！

唐風(fēng)漢韻品牌包裝設(shè)計(jì) | 卡通動漫設(shè)計(jì) | 產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢 | 品牌營銷咨詢

小時(shí)候，一碗芝麻糊是暖心暖胃的一縷濃香。
長大后，一碟麻醬是必不可少的調(diào)味佳品。
而等有了孩子，芝麻粉芝麻醬又成了超越牛奶雞蛋的補(bǔ)鈣神器。

01 把握“食”機(jī) 賦能品牌差異化
寶樂元專注于為中國寶寶提供健康的嬰幼兒產(chǎn)品和服務(wù)，旗下的芝麻粉芝麻醬采用天然原料和傳統(tǒng)石磨工藝，成品獲得歐盟ECOCERT有機(jī)認(rèn)證，品質(zhì)大大優(yōu)于同類產(chǎn)品。

因此，圍繞產(chǎn)品本身的原料、工藝、品質(zhì)、口感和營養(yǎng)價(jià)值就是“寶樂元芝麻粉芝麻醬”的核心視覺資產(chǎn)，在包裝上突出營養(yǎng)、有機(jī)的調(diào)性，才能使寶樂元更加區(qū)別于普通品牌，獲得辨識度。


02 策略先行 展現(xiàn)品牌優(yōu)勢
在芝麻粉、芝麻醬的銷售場景里，品類成就品牌，消費(fèi)者先尋找品類，后關(guān)心品牌。唐風(fēng)漢韻包裝創(chuàng)意為寶樂元制定“建立信任狀”為主的包裝策略，把專門呈現(xiàn)給消費(fèi)者的理由想透，滿足消費(fèi)者對芝麻粉芝麻醬應(yīng)有的想象，打消一切顧慮。

在包裝頂部，原料匯成產(chǎn)品的形態(tài)，仿佛是將一粒粒芝麻放進(jìn)石磨，經(jīng)過一圈圈的研磨后，匯成芝麻醬或芝麻粉，從端口緩緩地流下來。立體的設(shè)計(jì)展現(xiàn)了產(chǎn)品的醇厚，而搖搖欲墜的那一滴則使畫面更加生動鮮活，唐風(fēng)漢韻包裝創(chuàng)意通過這樣的設(shè)計(jì)畫面使用戶更加直觀地感受到產(chǎn)品的天然、純粹。

唐風(fēng)漢韻包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)利用流暢自然的線條將畫面分割成兩部分，下方是原料外形為主的寫實(shí)插畫，激發(fā)消費(fèi)者對不同口味芝麻粉、芝麻醬的味覺聯(lián)想和食欲。


03 強(qiáng)化布局 凸顯品牌價(jià)值
文字信息保持良好的視覺呈現(xiàn)，錯(cuò)落分布、主次分明，保證了主畫面的透氣性，整體排版清晰、簡潔、美觀，在不影響可讀性的情況下又不失設(shè)計(jì)感。細(xì)節(jié)決定成敗，唐風(fēng)漢韻v包裝創(chuàng)意x設(shè)計(jì)師haihui321在小標(biāo)簽圖案的設(shè)計(jì)上也有巧思，增強(qiáng)了視覺焦點(diǎn)，“高鐵高鈣高鋅”六字凸顯產(chǎn)品價(jià)值，分分鐘打動寶媽們要為孩子補(bǔ)充營養(yǎng)的心。

04 色彩表達(dá) 刺激購買欲望
色彩是視覺接收的信息，包裝采用淺色基調(diào)，融進(jìn)大片深色，使得層級分割更加鮮明，讓人在一眼看到原料的同時(shí)，也立馬注意到上半部分的產(chǎn)品形態(tài)和品名，不會遺漏掉任何信息。整體視覺統(tǒng)一舒服，溫暖大氣。同時(shí)，貼近原料和產(chǎn)品真實(shí)顏色的色調(diào)搭配也進(jìn)一步傳達(dá)了產(chǎn)品“天然、好吃”的信息，加深消費(fèi)者對品牌的信任與偏愛。

05 把握心智流量 設(shè)計(jì)水到渠成
消費(fèi)者在購買產(chǎn)品前、對產(chǎn)品已經(jīng)想好標(biāo)準(zhǔn)的流量，被稱為心智流量。把握心智流量，是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。而對于每一個(gè)會為孩子購買芝麻粉、芝麻醬的媽媽來說，對于產(chǎn)品的期望標(biāo)準(zhǔn)無非就是：原料好、營養(yǎng)高、味道好。幸運(yùn)的是，這正與寶樂元的核心視覺資產(chǎn)相合。

把握好了心智流量，很多時(shí)候設(shè)計(jì)的創(chuàng)意也就水到渠成，唐風(fēng)漢韻包裝創(chuàng)意在這也建議年輕的設(shè)計(jì)師們，與其犧牲大把頭發(fā)、冥思苦想，不如多觀察、多研究，這也是設(shè)計(jì)保持旺盛創(chuàng)造力的一大秘訣。