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2020年小藍(lán)象兒童排汗內(nèi)衣門店開設(shè)至全國8個城市，小藍(lán)象延續(xù)6屆的關(guān)愛周活動也走出上海，2021年關(guān)愛活動將會在所有開設(shè)有小藍(lán)象專柜的城市進(jìn)行。除了城市數(shù)量升級以外，第七屆關(guān)愛活動也將由關(guān)愛周升級為關(guān)愛月，領(lǐng)取時間的延長也意味著參與人數(shù)的增加，2021年，小藍(lán)象關(guān)愛月活動預(yù)計將有80,000組2020年出生的寶寶家庭參與。

小藍(lán)象關(guān)愛月活動的再升級，讓我們看到一個品牌乃至一個品類正在悄悄崛起。

小藍(lán)象品牌2012年誕生于上海，專注于兒童排汗內(nèi)衣品類。兒童排汗內(nèi)衣是小藍(lán)象創(chuàng)始人賈千生送給兒子的一份禮物，這款帶著父愛溫度的產(chǎn)品真正做到了從用戶需求出發(fā)，解決用戶痛點。

孩子天性活潑好動多汗，夜間入睡多汗。尤其是幼兒園的小朋友午睡時身上出汗又容易蹬被子。市面上兒童貼身穿的內(nèi)衣絕大多數(shù)都是純棉材質(zhì)，純棉有很多優(yōu)點，但也有明顯的缺點：吸汗不排汗，出汗后濕噠噠的黏在身上，干燥速度慢，不僅不舒服，還容易著涼。對愛出汗、抵抗力又比較差的小朋友來說，純棉并不是最好的選擇，甚至，不是一個正確的選擇。

2012年小藍(lán)象創(chuàng)始人與美國Invista公司合作研發(fā)出了新型排汗面料，不僅快速吸汗、快速排汗干爽，還更加柔軟舒適。截至目前，小藍(lán)象兒童排汗內(nèi)衣共獲得13項國家專利。

從0到1，小藍(lán)象的起步并不順利，因為品牌從誕生那一刻就站在了純棉的對立面，純棉在大眾認(rèn)知里就是給孩子最好的選擇，這無形中也給小藍(lán)象的發(fā)展帶來了巨大的阻力。

小藍(lán)象成立后，持續(xù)聚焦關(guān)愛活動，小藍(lán)象創(chuàng)始人堅持做關(guān)愛月活動也正是說明了小藍(lán)象品牌對于產(chǎn)品的信心。這份信心也從逐漸增多的用戶反饋中得到了回應(yīng)。

從用戶的反饋中我們看到小藍(lán)象兒童排汗內(nèi)衣確實解決了很多愛出汗孩子的困擾，像出汗后易著涼，起痱子等問題。很多人因為兒童排汗內(nèi)衣而對面料材質(zhì)有了新的認(rèn)知，從觀念上開始改變。這對于兒童排汗內(nèi)衣的長期發(fā)展來看，無疑是一個好的開端。小藍(lán)象銷售數(shù)據(jù)的穩(wěn)步增長也是這種認(rèn)知觀念改變的一個結(jié)果。

科技不斷發(fā)展必將帶來生活方式以及認(rèn)知觀念的改變，傳統(tǒng)的根深蒂固的觀念也并非牢不可破，崇尚健康科學(xué)育兒的現(xiàn)代年輕父母接受育兒科普知識的渠道也由原來的老一輩代代相傳轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲阔@取，新一代年輕父母對科學(xué)育兒觀持有更加開放的態(tài)度，這也為兒童排汗內(nèi)衣這樣的科技創(chuàng)新型產(chǎn)品的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

自2012年小藍(lán)象開創(chuàng)了兒童排汗內(nèi)衣以來，也已有其他品牌開始跟進(jìn)，專注于兒童排汗功能服裝或在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上新增排汗功能服裝。兒童服裝功能化似乎已成為一個新的趨勢，純棉材質(zhì)獨霸兒童內(nèi)衣市場的情況正慢慢改變，一個新的品類正在悄悄崛起。