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　　隨著移動互聯網的發展，智能電子設備進入千家萬戶，孩子們玩樂的方式發生了很大變化。玩具行業的大牌們，如任天堂、樂高、思樂都紛紛搶先一步，借助AR/VR技術在產品開發及零售終端方面呈現出讓人耳目一新的嘗試。看來，AR/VR技術在玩具行業的廣泛應用也許離我們不遠啦～

　　任天堂時隔24年再度推出VR產品 總裁表示還將嘗試AR技術

　　任天堂在2019年4月發布了Labo VR套件，該套裝帶有與特定體驗相關的紙板附件，如象鼻、相機、沖擊炮等。自發布以來，任天堂還為這款VR套件增加了幾款新的迷你游戲，包括《馬里奧·奧德賽》的新游戲模式以及《塞爾達傳說：荒野之息》的VR模式。

　　這其實是任天堂時隔24年第二次嘗試VR技術，這個套件也是圍繞他們大熱的Switch產品的配套硬件和玩法延伸。任天堂Labo VR套件發售首周就售出2.6萬份，取得日本游戲暢銷榜第二名的好成績，可見玩家對該套件的喜愛和追捧。

　　任天堂不僅開始了對VR的重新開發，在2020年1月，該公司總裁古河幸太郎在接受日本日經新聞采訪時表示任天堂正在擴大對新技術的探索和興趣，并表示對AR的前景非常感興趣，該公司正在積極地研究如何進行運用。

　　樂高集團推出自帶AR應用的LEGO Hidden Side 業績表現不俗

　　另一個行業大佬——樂高集團，也在2019推出了結合AR技術的新系列：LEGO Hidden Side，該系列配備了基于ARKit開發的AR應用，玩家在完成積木拼搭后，打開AR應用，識別套裝，就會進入游戲界面，挑戰各種各樣的怪物，大大增加了玩具的可玩性。該系列推出后深受歡迎，業績大漲的樂高集團在2019年財報里還特別提出對該系列成績表示滿意。

　　Abacus Brands2020推出新品 讓AR/VR技術與STEM玩具結合

　　美國科技玩具公司Abacus Brands 2020年新推出一款結合AR/VR技術的STEM玩具新品：Maxwell教授的VR實驗室，該產品將AR和VR技術融合到六個不同主題的工具包中，包括魔術、科學、廚師、宇宙、地圖集和Safari主題。讓孩子們參與物理項目，通過沉浸式實驗和游戲進行學習。

　　除了在產品開發上的應用，AR/VR技術應用還可以展現產品的實際使用場景，生動立體地展現產品的特征和品牌價值。同樣在玩具零售領域，零售商和玩具廠商也進行了一系列的嘗試。

　　思樂玩具將在2020復活節推出AR活動 促進消費者互動

　　德國思樂玩具（Schleich）英國分公司將在今年復活節期間推出“虛擬紅兔子”活動，顧客需掃描二維碼，下載Schleich Snap應用程序，通過該應用程序在店內搜尋一個紅色兔子的卡通形象，可以與之進行互動和拍照。通過該應用在社交媒體上分享圖片，就會自動進入抽獎活動。最有趣或最具創造力的照片的獲勝者將爭奪20份總值1000英鎊的驚喜套餐獎品。

　　玩具反斗城聯合Snapchat 用AR技術增加產品誘惑力

　　玩具反斗城加拿大分公司在2019年圣誕購物季期間應用Snapchat Portal Lens技術，Snapchat用戶打開Snapchat Portal Lens，3D長頸鹿吉祥物會現身引導用戶逛擴增實境商店。Snapchat的Matthew Shore表示，當Snapchat用戶逛擴增實境商店時，周圍的玩具會有了生命，使用者還可以透過玩具反斗城的網站直接下訂自己喜愛的玩具。

　　擴增實境濾鏡一直是Snapchat的熱門功能，Snapchat宣稱每天有大約7,000萬使用者會跟擴增實境濾鏡互動，Snapchat也是Z世代最受歡迎的社群媒體。

　　隨著技術的發展，AR/VR技術在玩具行業的應用，為傳統玩具的創新發展提供了一個有效方式，而對于線下玩具零售商來說，AR/VR也是為顧客提供沉浸式購物體驗的比較好的途徑。