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　　我國的童鞋市場與童裝市場還是有一定區(qū)別的，雖然都處于高速成長期，但是童鞋的體量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于童裝的體量。從省份來看，分布與成人鞋趨同，童裝觀察根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)童鞋市場的以下特點：

　　01

　　浙江溫州，用國產(chǎn)推動地區(qū)大發(fā)展

　　制鞋大省——浙江，浙江制鞋中的王牌地區(qū)——溫州。溫州制鞋業(yè)歷史悠久，被譽(yù)為“中國鞋都”。中國大部分制鞋企業(yè)聚集在浙江，浙江大部分制鞋企業(yè)聚集在溫州。有推測表示：南宋時期溫州地區(qū)就已經(jīng)有制鞋專業(yè)戶。數(shù)據(jù)顯示，浙江地區(qū)的優(yōu)勢童鞋品牌多為國產(chǎn)品牌，排名靠前的幾個品牌分別是：巴拉巴拉、木木屋、回力、富羅迷、芭芭鴨等。產(chǎn)品均價也比較低，大約在70元左右，所以浙江地區(qū)的優(yōu)勢品牌是國產(chǎn)。

　　隨著我國童裝童鞋市場越來越國產(chǎn)化，浙江地區(qū)企業(yè)的未來發(fā)展很可觀。

　　02

　　外資品牌紛紛“入駐”上海

　　在童鞋線上天貓銷售省份排名中，上海出乎意料的占據(jù)優(yōu)勢能夠排到前五。而上海地區(qū)銷售的童鞋品牌排名靠前的是：耐克、斯凱奇、BOBDOG house、UGG、VANS等國際品牌。上海作為我國開放最前沿的城市，接受比較先進(jìn)的事物，所以對于一些外資品牌來說，上海是比較好的切入點。上海作為全國的科技、貿(mào)易、信息、金融和航運中心，近幾年來吸引了無數(shù)的外資品牌。而后臺數(shù)據(jù)也顯示，上海地區(qū)的童鞋均價要遠(yuǎn)高于浙江、福建等

　　眾多外資品牌在中國建立工廠，在什么地方投資建廠，勞動力價格等因素還是次要，離市場近，物流費用低，才是最主要的原因。于是上海得天獨厚的地理位置與經(jīng)濟(jì)地位也是眾多外資童鞋品牌選擇上海的原因之一。

　　03

　　“海外”產(chǎn)地必須擁有姓名

　　童裝市場是國內(nèi)品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢，即使有國外品牌，它所占份額也非常小，而且目前來看，國外童裝品牌有式微的趨勢。

　　童鞋市場中，優(yōu)勢產(chǎn)地中“海外”能分得一杯羹。童裝中巴拉巴拉穩(wěn)坐第一，童鞋中國內(nèi)品牌和國外品牌總是不分伯仲。耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名品牌得益于國際品牌優(yōu)勢與阿里系整體資源往國際品牌流量傾斜，且產(chǎn)品單價下沉打壓國內(nèi)品牌的階段紅利，短期爆發(fā)強(qiáng)勁。國內(nèi)的安踏童鞋和ABC Kids是能夠和前者競爭的品牌。

　　從目前的數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)童鞋占據(jù)優(yōu)勢，但是國外品牌的實力也不容小覷。對于國內(nèi)童鞋品牌來說，現(xiàn)在并不是可以放松的時候，大環(huán)境是趨向國產(chǎn)品牌的發(fā)展，但是國際品牌在中國扎根已久，再加上很多線上品牌的支持，未來很長一段時間，國際童鞋品牌還會有非常好的發(fā)展。