童車(chē)，涵蓋嬰兒手推車(chē)、學(xué)步車(chē)、扭扭車(chē)、電動(dòng)車(chē)、自行車(chē)、三輪車(chē)等品類(lèi)。從制造行業(yè)上分，政府將其歸類(lèi)于玩具業(yè)之中;但從使用功能及消費(fèi)者特征來(lái)看，也屬于嬰童產(chǎn)品。童車(chē)是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，在整個(gè)嬰童產(chǎn)品消費(fèi)中占到約20%的份額。
目前我國(guó)童車(chē)生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇、浙江、安徽所在的華東地區(qū)、河北平鄉(xiāng)和廣宗所在的華北地區(qū)及廣東中山和南海華南地區(qū)等，湖北漢川、福建也占據(jù)了一定的份額。其中華東地區(qū)市場(chǎng)占比為41%，華北地區(qū)占比為38%，華南地區(qū)市場(chǎng)占比為14%，其他地區(qū)市場(chǎng)占比為7%。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，人們的生活水平逐年提高。假設(shè)一個(gè)家庭中誕生了一個(gè)小寶寶，在經(jīng)濟(jì)條件允許的話，這個(gè)家庭會(huì)盡最大的努力為寶寶提供最好的物質(zhì)條件。童車(chē)是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，并且國(guó)家現(xiàn)在又開(kāi)放了二胎的政策，因此童車(chē)有非常大的市場(chǎng)。童車(chē)產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前最具投資前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)三至五年該產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為中國(guó)最耀眼的產(chǎn)業(yè)。
童車(chē)企業(yè)要不斷提高設(shè)計(jì)能力，根據(jù)兒童特征及市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使童車(chē)功能更強(qiáng)，更具人性化。
目前我國(guó)童車(chē)每年的銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)五千萬(wàn)輛，其中兒童自行車(chē)的銷(xiāo)售規(guī)模最大，達(dá)到44.4億元，占比達(dá)到40%，市場(chǎng)占比最小的是嬰兒學(xué)步車(chē)，市場(chǎng)規(guī)模只有2.8億元，占比為3%。近年來(lái)，嬰兒學(xué)步車(chē)的發(fā)展受到阻礙，一些專(zhuān)家不建議嬰兒使用學(xué)步車(chē)，表明學(xué)步車(chē)的危害，使得學(xué)步車(chē)的發(fā)展緩慢。
童車(chē)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、童車(chē)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2016-2018年中國(guó)童車(chē)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
中國(guó)的16歲以下的少年兒童達(dá)到了3.8億。對(duì)于中國(guó)少年兒童這樣一個(gè)非常大的兒童童車(chē)市場(chǎng)，很多商家和公司都虎視眈眈，光是他們各個(gè)方面的花費(fèi)和需求就可以帶動(dòng)中國(guó)幾億人口的工作和生活。童車(chē)市場(chǎng)需求也是非常巨大的。國(guó)內(nèi)童車(chē)市場(chǎng)需求以每年40%的增長(zhǎng)速度在逐年攀升。
近十年來(lái)童車(chē)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)得到很大發(fā)展的支撐面。這主要得益于三方面的原因：一是消費(fèi)目標(biāo)群體的變化。80后 90后 父母登場(chǎng)，成為童車(chē)消費(fèi)主力軍。二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們觀念改變。一般城鎮(zhèn)童車(chē)已從奢侈品向家庭必需品轉(zhuǎn)變，就連農(nóng)村的童車(chē)消費(fèi)也有長(zhǎng)足發(fā)展。三是電商平臺(tái)等更為便捷的銷(xiāo)售渠道成熟壯大，發(fā)揮了很大作用。
但是，童車(chē)的出口市場(chǎng)有所放緩，目前全球年齡在18歲以下的兒童和青年人口共有18億人，占全球總?cè)丝诘乃姆种�，但絕大多數(shù)集中在發(fā)展中國(guó)家。歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)人口老齡化、低生育率、少子化現(xiàn)象持續(xù)。
三、童車(chē)企業(yè)發(fā)展分析
經(jīng)歷過(guò)2008全球金融海嘯后，我國(guó)童車(chē)市場(chǎng)形勢(shì)產(chǎn)生了巨大的變化，童車(chē)企業(yè)迅速成熟了。大魚(yú)吃小魚(yú)，快魚(yú)吃慢魚(yú)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。近幾年，已有不少的童車(chē)制造企業(yè)壯烈犧牲。
從目前中國(guó)童車(chē)行業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看，童車(chē)制造企業(yè)只有不斷地提高經(jīng)營(yíng)效率，才能在行業(yè)整體利潤(rùn)不斷降低的情況下得以生存。
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