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2019年已經結束了！回顧這一年，玩具行業有過小風口，也有過挑戰，中美貿易戰、盲盒、人工智能玩具......業內人士討論了一波又一波，媒體報道了一輪又一輪，有的企業抓住了風口，從眾多品牌中脫穎而出，成為行業黑馬；有的企業乘風破浪，貿易戰下仍然逆勢增長；還有一些企業轉型升級，發力產品創新。總之，2019年是不同凡響的一年，玩具前沿盤點了2019年玩具行業關鍵詞，為大家提供參考。

1.盲盒

要說2019年最燒錢的玩具非盲盒莫屬了。盲盒帶來的刺激與驚喜讓玩家欲罷不能，一位盲盒玩家表示，在購買盲盒上一年花費近20萬。數據顯示，2019年盲盒增速超600%，消費者人均購買4.2個。盲盒在2019年實現爆發增長。

盲盒最大品牌泡泡瑪特，雙十一當天，旗艦店銷售額達8212萬， 1小時超去年雙11全天，超越樂高、孩之寶獲天貓玩具（玩具+模玩）大類TOP1，賣出潮流玩具超200萬個。

除此之外，潮玩市場上盲盒品牌如雨后春筍般涌現，據調查，目前盲盒品牌銷量前十的品牌分別為POP MART/泡泡瑪特、TOKIDOKI、sonny ANGEL、阿貍、長草顏文字、little amber、吾皇萬睡、羅小黑、My Little Pony/小馬寶莉、LINE FRIENDS。

2.IP

IP是玩具行業老生常談的話題，當奧飛娛樂獲得日本動漫授權，研發IP玩具暢銷全國之時，玩具行業已然見證了IP的力量。2019年，玩具行業對于IP的爭奪戰也從未停歇。

2月，美泰宣布取得《小黃人2》的授權許可，計劃將推出多個系列衍生玩具，并在2020年夏季電影上映時面向全球首發；

2月，Spin Master拿下《希爾達》(Hilda)的第一個授權合作伙伴, 將開發毛絨、配飾和禮品系列，與2020年在美國上市；

8月，孩之寶以40億美元收購eOne公司，“小豬佩奇”、“睡衣小英雄”“瑞奇沖沖沖”等學前品牌被納入孩之寶旗下；

11月，迪士尼將日本經典IP奧特曼納入漫威宇宙，將在2020年推出漫威《奧特曼》聯動漫畫——《奧特曼多元宇宙》漫畫和及圖像小說。

3.國漫

回首2019年，火爆暑期檔的國產動畫電影《哪吒之魔童降世》不得不提。據統計，《哪吒》的國內累計票房已達50億元，成為中國影史第二部票房過50億元的電影，位列中國電影票房總榜的第二位。《哪吒》的橫空出世為國產動漫行業樹立了信心，事實上，除了《哪吒》，《羅小黑戰記》、《凡人修仙傳》也贏得了不少粉絲，羅小黑相關盲盒銷量位于盲盒品牌第8名，可見，國漫逐漸向好，相關衍生品玩具市場潛力巨大。

此外，在年關將至之時，《哪吒與變形金剛》預告片又來了一波宣傳，該片計劃于2020年制作完成并開播。這次哪吒沒有在玩具市場缺席，還未開播，孩之寶就已經開售相關玩具套裝。

總之，2019年國漫崛起，中外動漫文化碰撞，未來玩具IP玩具將再次迎來春天。

4.智能早教機

隨著AI人工智能技術的發展，玩具行業也乘上了智能的快車。相關智能玩具層出不窮，我們暫且不論這些玩具是否真的智能，但從數據來看，智能玩具確實是一個風口，在雙十一玩具銷售榜中，做早幼教玩具的品牌幾乎每家都有智能早教機，從熱銷寶貝數據來看，智能早教機同樣名列前茅，2019年，消費者對智能早教機旺盛的需求，締造了童之聲、王者等黑馬品牌，同時讓火火兔、牛聽聽等消費者認可的口碑品牌享受了高光時刻。此外，資本市場也看到了智能玩具的前景，雙十一過后牛聽聽宣布，完成由基石資本投資的數千萬元A+輪融資。

5.益智

近幾年，國家倡導素質教育，steam成為教育行業熱詞，與此同時，與幼教緊密相連的玩具行業，同樣出現很多steam益智玩具，在這一領域創新的品牌也受到資本的青睞。

比如，11月，Dr .S賽先生宣布完成數千萬A輪融資，投資方是天地酬勤、北塔資本和精中教育。Dr .S賽先生為3-12歲兒童提供在線STEM科學教育。從steam玩具市場切入，將steam玩具與內容結合，專注steam玩具市場中的用戶痛點的解決。

11月22日，藍宙科技宣布已獲得1億元Pre-A輪融資，創始人王江稱，融資后，將持續提升自主軟硬件研發硬核實力，打造更具市場與用戶價值的玩具產品，升級Steam課程教學內容與服務。

11月22日，港交所上市公司中視金橋將向葡萄科技以現金注資人民幣1.22億元。葡萄科技主要從事動畫內容創作與生產、兒童玩具設計與營銷、及兒童教育方案開發，融資后估值約42.8億元。

除了資本市場火熱，主打益智的玩具品牌依然受到消費者喜愛，如樂高、巧虎在今年雙十一權勢榜排名未變，依然是第一、第四，而邏輯狗、七田真等品牌闖進榜單TOP20，可見，益智玩具依然是2019年趨勢。

6.小豬佩奇

1月17日，淘票票為即將在大年初一上映的《小豬佩奇過大年》發布了一部名為《啥是佩奇》的定制短片。該片主要講述了一個農村老漢李玉寶為孫子準備“佩奇大禮”的故事，是一部笑點頻出、從“土味茫然”到“硬核制造”的神反轉輕喜劇。因為“佩奇”IP在中國的知名度，《啥是佩奇》的片名自然會讓短片有一定基礎的播放量，而因為內容上故事的精彩及有趣，讓大眾主動轉發傳播，至此，這個5分40秒的賀歲短片在次日成為朋友圈“爆款”。《啥是佩奇》的病毒式傳播，也再次驗證了“小豬佩奇”這個IP是深入人心被大眾喜歡的，而2019年小豬佩奇相關玩具火爆網絡，小豬佩奇社會人手表、零食等等衍生品大賣。

7.打假

玩具行業侵權案件不斷，2019年同樣如此。不過隨著國家對知識產權保護的重視，逐步加大了侵權的懲罰力度，侵權案件相比去年有所減少，那么2019年已經破獲的重大侵權案有哪些？

10月，上海黃浦警方在阿里安全打假特戰隊的技術協助下，查獲了假冒動漫手辦玩具123款100余萬件，制假模具1200余件，涉案金額3億余元。

10月，上海寶山公安分局偵破了一起假冒“費雪”品牌的嬰兒搖案件。其中，搗毀制假工廠、倉庫及銷售商鋪等窩點7處，現場查獲假冒“費雪”品牌嬰兒搖椅等產品2萬余件，零件20余萬個，裝配工具100余件，以及3條加工生產線，運輸車輛等一批作案工具，涉案金額高達2億余元人民幣。假冒商品由于生產缺陷和原材料不達標，存在一定安全隱患。

12月，靜安警方成功打掉了一個侵犯“小黃人”等卡通形象著作權的產業鏈，一舉摧毀一個以羅某為首的犯罪團伙，該團伙涉案金額逾2億元。

8.限塑令

隨著環境的惡化，世界各國紛紛頒布了限塑令，2019年，玩具企業環保相關新聞依舊不斷。例如，美泰曾宣布到2030年，今年其產品和包裝全部使用可持續材料；孩之寶已宣布停止使用塑料包裝；樂高從甘蔗中提取植物基材料生產積木；Hape開發出大米材質的嬰幼兒玩具；ZURU啟動氣球回收項目。由此可見，綠色環保可持續發展是玩具行業發展的必經之路。

9.中美貿易戰

中國作為第一大玩具制造國和出口國，中美貿易戰下，美國增加關稅的舉措對中國出海企業影響巨大，隨著國際關系的變化，新聞報道稱，美國將逐漸取消關稅壁壘，中國玩具出口企業終于撥云見日。不過，在貿易戰打得愈演愈烈的2019年，中國玩具出口額竟然不降反增，數據顯示，今年1至10月，中國傳統玩具出口1802.5億元人民幣，比上年同期大幅增長32.2%。

廣東省玩具協會會長李卓明分析指出，原因大致有以下兩方面：一是有采購商擔心貿易戰升級而提早下單出貨；二是企業鑒于中美貿易摩擦市場前景不明朗，積極開拓美國以外市場加以應對。加之東南亞地區的玩具制造國工藝水準和發展程度不能達到要求，所以，質量和技術要求高的產品訂單，目前仍須委托給中國企業生產。這也是貿易戰下，中國玩具出口額不降反升的原因之一。

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