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　　母嬰營(yíng)養(yǎng)食品涵蓋嬰配粉（牛奶粉、羊奶粉）、孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)粉（牛奶粉、羊奶粉、其它組方蛋白粉）、母嬰輔食（米粉、植物蛋白粉等）、母嬰營(yíng)養(yǎng)保健品（DHA、葉酸、維生素、鈣鐵鋅補(bǔ)充劑等）四大類，隨著注冊(cè)制及其相關(guān)配套新政的逐步落地實(shí)施，嬰配粉作為母嬰營(yíng)養(yǎng)食品里的最大的板塊，也會(huì)發(fā)生重大變化。關(guān)于2017年母嬰營(yíng)養(yǎng)食品會(huì)發(fā)生哪些重大變化，下面就重點(diǎn)品類可能會(huì)發(fā)生的變化做以下“劇透”：

　　一、品牌集中度加速提升，純貿(mào)易型品牌運(yùn)營(yíng)商生存壓力加大

　　注冊(cè)制及其配套新政抬高了嬰配粉上游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻，同時(shí)，留下的企業(yè)需要大幅縮減配方數(shù)量，這樣就基本閹割了運(yùn)營(yíng)商O(píng)EM/ODM代工合作模式，導(dǎo)致以往以渠道資源與上游生產(chǎn)商代工/貼牌合作的企業(yè)面臨被清理出局的危險(xiǎn)。

　　這部分大家可能比較關(guān)心的是哪些品類比較安全？哪些品類被清退風(fēng)險(xiǎn)較大？下面做一個(gè)梳理，僅供參考：

　　相對(duì)安全的品類：

　　1、系出名門的國(guó)內(nèi)外一二線品牌所屬品牌（子品牌），對(duì)于企業(yè)配方系列超過(guò)法規(guī)額定套數(shù)的（目前業(yè)內(nèi)多數(shù)的研判是每個(gè)工廠最多申請(qǐng)3套配方），需要結(jié)合你經(jīng)營(yíng)的品牌的體量、盈利能力以及產(chǎn)品所處的發(fā)展階段綜合評(píng)估去留風(fēng)險(xiǎn)；

　　2、在局部市場(chǎng)具有地頭蛇優(yōu)勢(shì)區(qū)域型中型乳粉品牌，如銀橋、君樂(lè)寶等；

　　3、產(chǎn)品具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的高端、超高端細(xì)分品類產(chǎn)品，如有機(jī)奶粉、純羊奶粉。

　　4、進(jìn)口產(chǎn)品中，在加工廠銷量能排前三甲的品牌；

　　如果你目前經(jīng)營(yíng)的品類這四類都數(shù)不上，均屬相對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)類品類，2017年需要慎重操作，避免風(fēng)險(xiǎn)。

　　二、嬰配粉進(jìn)入龍蛇爭(zhēng)霸的非“富”即“貴”時(shí)代。

　　有機(jī)會(huì)繼續(xù)留在嬰配粉產(chǎn)業(yè)的品類要么是大品牌、大資本支持的國(guó)內(nèi)外一線品牌，即所謂的龍頭老大；要么是在細(xì)分市場(chǎng)具有高附加值的品類，如有機(jī)嬰配粉、純羊蛋白嬰配粉，其它品類基本要面臨被淘汰的命運(yùn)。

　　前段時(shí)間有媒體研判，說(shuō)新政對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉是利好，國(guó)產(chǎn)奶粉的春天來(lái)了，這個(gè)其實(shí)有些盲目樂(lè)觀，新政對(duì)國(guó)粉崛起固然有很大利好，但是，這個(gè)利好是建立在眾多中小型落后國(guó)粉企業(yè)被清理出擊的背景下的，因此，利好是給有機(jī)會(huì)留下的國(guó)粉企業(yè)的，但是，留下來(lái)不代表就一定就能活下去。因?yàn)椋Ｏ碌囊词窍党雒T的大塊頭，要么出身顯赫的稀有“貴”族。在如此陣仗的江湖中要獲得一席之地，無(wú)異于虎口奪食，與狼共舞，生存難度之大可想而知。

　　三、價(jià)格戰(zhàn)逐漸降溫，傳統(tǒng)牛奶嬰配粉價(jià)格基本與國(guó)際接軌，回歸理性水平。

　　2017年傳統(tǒng)牛奶嬰配粉零售實(shí)際成交價(jià)基本會(huì)保持在150-250這個(gè)區(qū)間，進(jìn)入以量盈利的規(guī)模化運(yùn)營(yíng)階段，基本退出高端、超高端市場(chǎng)。因?yàn)橄馩PO、乳鐵蛋白、水解蛋白等這些所謂的高價(jià)基因，在200元左右的產(chǎn)品里面基本成了標(biāo)配。

　　但是，目前仍能看到一些品牌還在靠推各種很炫的概念對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行燒腦式地馴導(dǎo)，試圖繼續(xù)在這個(gè)品類里打高端、超高端牌，這個(gè)基本上難度很大，市場(chǎng)機(jī)會(huì)也不會(huì)太樂(lè)觀。

　　四、純羊蛋白嬰配粉、有機(jī)奶粉成為高端、超高端嬰配粉新貴。

　　細(xì)心的看官可能已經(jīng)注意到，最近伊利、合生元、澳優(yōu)在有機(jī)嬰配粉領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，另外市場(chǎng)面已有的有機(jī)嬰配粉也在摩拳擦掌，蓄勢(shì)待機(jī)，可以預(yù)見(jiàn)2017年的有機(jī)嬰配粉必將會(huì)有一番空前活躍的表現(xiàn)。

　　至于純羊蛋白嬰配粉，由于新政明確要求標(biāo)準(zhǔn)原料來(lái)源及添加量，這方就就使得那些以往靠牛羊奶源混合原料生產(chǎn)羊奶嬰配粉企業(yè)，面臨尷尬境地，標(biāo)注吧會(huì)面臨“掛羊頭賣牛奶”的詬病，升級(jí)配方吧又面臨原料采購(gòu)局限及行銷水平的制約，加上配方注冊(cè)制的嚴(yán)苛門檻，導(dǎo)致一些企業(yè)產(chǎn)生了退出嬰配粉品類，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)成人羊奶粉的念頭，這樣對(duì)于這些長(zhǎng)期在母嬰渠道耕耘的企業(yè)無(wú)疑是自廢武功，把自己多年耕耘的母嬰渠道資源白白浪費(fèi)掉，建議這部分企業(yè)轉(zhuǎn)型方向不要過(guò)大，避免資源浪費(fèi)，可以考慮重點(diǎn)研究一下孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)配方羊奶粉這個(gè)潛在金礦，根據(jù)孕產(chǎn)婦不同生理階段身體對(duì)各種營(yíng)養(yǎng)素及身體調(diào)理需求組方研發(fā)產(chǎn)品，分備孕期、孕早期、孕中期、孕晚期、產(chǎn)后修復(fù)期四個(gè)段位推出對(duì)應(yīng)的組合產(chǎn)品。隨著國(guó)家二胎政策的放開(kāi)及新生代媽媽對(duì)高品質(zhì)孕育下一代的需求，孕產(chǎn)婦大健康產(chǎn)業(yè)最近幾年的發(fā)展非常迅猛，月嫂家政、月子中心、月子會(huì)館、月子會(huì)所等相關(guān)業(yè)態(tài)雨后春筍般蓬勃發(fā)展，該產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的千億級(jí)的市場(chǎng)容量正在逐漸釋放，而孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)近幾年的市場(chǎng)規(guī)模有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)會(huì)在300-500億，但在該領(lǐng)域成型的大品牌卻屈指可數(shù)，這是一個(gè)潛在金礦，值得引起關(guān)注和深入研究。

　　其它幾個(gè)品類，由于份額相對(duì)較小，本文在此不做贅述，不過(guò)近期國(guó)家有關(guān)主管單位已經(jīng)放出信號(hào)，表示未來(lái)還將對(duì)嬰配奶粉以外的嬰童食品加強(qiáng)監(jiān)管，2017年嬰童類食品或?qū)⒊蔀橄乱粋�(gè)強(qiáng)監(jiān)管品類。