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　　截止目前已有1177個奶粉配方獲批，據(jù)尼爾森零售研究報告稱，僅2017年底前通過注冊的940個配方已占據(jù)中國65%的市場份額，其中進(jìn)口奶粉潛力巨大，質(zhì)量是主要選擇因素，歐盟食品是中國消費者首選。作為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌，惠氏自1986年進(jìn)入中國市場以來，以高品質(zhì)、好口碑、渠道驅(qū)動穩(wěn)扎穩(wěn)打成為行業(yè)翹楚。尤其是旗下單品冠軍啟賦，自2010年上市以來，引領(lǐng)嬰配粉市場向國際高端化趨勢發(fā)展，從母嬰店渠道起家，再發(fā)展到電商旗艦店，啟賦持續(xù)多年成為電商銷售量第一的熱賣單品，成功奪取中國嬰幼兒奶粉市場頭牌地位。

　　配方注冊制落地之后，嬰幼兒奶粉企業(yè)競爭焦點將回歸產(chǎn)品本身，此外，在消費升級與產(chǎn)品多元化的市場環(huán)境下，把握新生代父母需求是贏得增長的關(guān)鍵。為了讓消費者更好的了解來自“黃金奶源帶”的啟賦奶粉，近期，惠氏啟賦攜手孩子王，帶上會員媽媽前往愛爾蘭，參觀啟賦奶粉研發(fā)中心、啟賦奶源牧場之一、愛爾蘭食品局等地，探悉啟賦奶粉成萬千寶媽首選奶粉的奧秘。

　　Part1——純凈自然、卓越品質(zhì) 啟賦成就愛爾蘭國之瑰寶

　　據(jù)悉，愛爾蘭是世界上第一個國家維度可持續(xù)發(fā)展項目“Origin Green”（源于綠色）的發(fā)源地，該項目致力于將愛爾蘭的食品飲料行業(yè)打造為安全可持續(xù)的世界領(lǐng)先水準(zhǔn)，倡導(dǎo)食品生產(chǎn)與環(huán)境和諧統(tǒng)一，確保消費者對愛爾蘭食品來源及安全性的信心。惠氏作為Origin Green的成員之一，也始終追求創(chuàng)新科技與親和自然。

啟賦會員聽取愛爾蘭食品局國際市場總監(jiān)的介紹

　　9月4日，啟賦帶會員媽媽們前往愛爾蘭食品局，了解愛爾蘭乳業(yè)的生產(chǎn)鏈以及啟賦的質(zhì)量管理體系。作為愛爾蘭的官方機構(gòu)，愛爾蘭食品局國際市場總監(jiān)帕德里克布倫南先生向媽媽們介紹了愛爾蘭乳業(yè)的安全可追溯的管理機制、超高的農(nóng)場機械化和自動化程度、嚴(yán)格的牛奶品質(zhì)檢測及運輸管理體系。在現(xiàn)場講解的過程中，食品局發(fā)言人對啟賦表示高度贊賞，“啟賦臻選愛爾蘭珍貴奶源，作為一個天然的、高品質(zhì)的食品、飲品及原料出產(chǎn)國，愛爾蘭奶源在歐洲乃至全球都是最好的奶源之一。惠氏營養(yǎng)品在愛爾蘭西部的阿斯基頓建立了自己的工廠以及全球研發(fā)中心，始終貫徹高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)要求，尤其注重研發(fā)。工廠歷史悠久，擁有現(xiàn)代化的工藝流程和管理水平。惠氏營養(yǎng)品對創(chuàng)新科技、卓越品質(zhì)與和諧生態(tài)的同等追求，與愛爾蘭乳業(yè)的理念高度一致，源于愛爾蘭的啟賦品牌也代表了愛爾蘭乳業(yè)的最高品質(zhì)。”

啟賦會員與愛爾蘭食品局代表合影

　　據(jù)悉在今年3月，啟賦被愛爾蘭副總理科文尼授信，贊譽它是 “愛爾蘭瑰寶”。值得一提的是，至今啟賦已獲得政府的三度授信，在此之前，啟賦曾經(jīng)獲得“愛爾蘭品質(zhì)典范”、“愛爾蘭杰出貢獻(xiàn)獎”。惠氏在愛爾蘭投資建廠已超過40年，憑借其純凈自然與卓越品質(zhì)，啟賦自推出后便深受消費者青睞，政府的嚴(yán)苛管控和強大的科技研發(fā)實力，也使得啟賦在不斷變化的市場始終保持行業(yè)領(lǐng)先。

愛爾蘭副總理西蒙﹒科文尼（右）授信給惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰

　　Part2——優(yōu)質(zhì)奶源、注重研發(fā)、科學(xué)創(chuàng)新 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

　　乳品行業(yè)向來流傳得奶源者得天下，控制了好奶源也就奠定了企業(yè)未來的發(fā)展基礎(chǔ)。近年來，無論是外資品牌還是本土品牌，紛紛在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)奶源地帶建設(shè)牧場和研發(fā)中心。全球最為優(yōu)質(zhì)的牧場位于南北緯40°~50°之間的溫帶草原，被稱為 “黃金奶源帶”。素有“翡翠島國”之稱的愛爾蘭，擁有80%的草地面積，全國土地四分之三為草地和牧場，草地覆蓋率是歐洲平均值的2倍，牲畜數(shù)量是人口數(shù)量的4倍，其得天獨厚的自然氣候條件孕育出的鮮嫩多汁的牧草，也為奶牛的健康成長提供保障。9月6日，啟賦帶領(lǐng)消費者參觀啟賦位于愛爾蘭的John Hannon牧場和Askeaton研發(fā)中心，實地探訪啟賦從產(chǎn)奶到生產(chǎn)全過程。

John Hannon父子為啟賦會員講解如何科學(xué)飼養(yǎng)奶牛

John Hannon父子與啟賦會員合影

　　John Hannon牧場有著400多年歷史，對愛爾蘭人來說，廣袤的牧場是祖輩傳承的珍貴寶藏，這里的奶農(nóng)世代沿襲、精于飼養(yǎng)，遵循放養(yǎng)的自然法則和嚴(yán)苛的檢疫流程，保證奶牛舒適自由的生長發(fā)育。據(jù)牧場主介紹，每頭奶牛從出生起就有自己的專屬“身份證”，農(nóng)場主們每天都會勘測草地的生長情況，保證奶牛有充足的食物，并且農(nóng)場主從來不會購買外來奶牛，以免帶來新的病菌，對其他奶牛造成影響。愛爾蘭是一個極其重視環(huán)境質(zhì)量與奶制品管控的國度，在實地考察愛爾蘭牧場的自然氣候條件、牧草的品質(zhì)、無微不至的精細(xì)化飼養(yǎng)和取奶的管理，以及和牧場奶牛親密接觸后，消費者深入體驗并親身見證了啟賦的每一滴優(yōu)質(zhì)奶源。

　　在保證優(yōu)質(zhì)奶源的基礎(chǔ)上，惠氏在配方研發(fā)上始終保持全球領(lǐng)先水平。在剛過去不久的全球母嬰大會上，惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰講到，“自從中國要求所有在中國上市的大貿(mào)產(chǎn)品必須通過注冊的批準(zhǔn)，惠氏及所屬的雀巢集團(tuán)在過去兩年時間里花了將近十幾億來升級海外工廠、建立實驗室，從而符合中國注冊合規(guī)的要求。一方面我們非常支持這樣嚴(yán)格的要求，相信這對行業(yè)規(guī)范、食品安全、下一代的未來意義深刻。與此同時，我們必須要保持謙虛、努力地學(xué)習(xí)。”

啟賦會員與研發(fā)中心工作人員合影

　　在本次品質(zhì)溯源之旅中，啟賦還帶領(lǐng)消費者前往惠氏全新建成的Askeaton研發(fā)中心，聆聽科學(xué)家們講解啟賦的配方研發(fā)歷程和科研實力方面的儲備。在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上，惠氏啟賦以母乳為黃金標(biāo)準(zhǔn)，相繼推出啟賦、啟賦有機、啟賦Atwo和針對孕產(chǎn)婦的奶粉啟韻，打造親和人體配方，一步步接近母乳。在今年9月初，惠氏還推出了首款針對預(yù)防過敏的特殊配方奶粉啟賦敏適，進(jìn)一步擴(kuò)張啟賦在華產(chǎn)品線，為不同需求的母嬰家庭提供品質(zhì)卓越、科學(xué)創(chuàng)新的營養(yǎng)方案，同時也是啟賦品牌持續(xù)創(chuàng)新的又一里程碑。在參觀研發(fā)中心的過程中，啟賦奶粉科學(xué)家也表示，“對于下一代啟賦的新技術(shù)，我們將繼續(xù)追求‘尊崇母乳，學(xué)習(xí)母乳，研究母乳’，雀巢全球頂級科學(xué)家數(shù)十年的研究和開發(fā)工作將會帶來更多突破性創(chuàng)新。”品類創(chuàng)新是企業(yè)第一生產(chǎn)力，在惠氏啟動贏變2020策略后，近一年來啟賦品牌一直保持著強勁增長。

　　本次惠氏啟賦愛爾蘭溯源之旅，讓消費者更全面的了解到了一罐好奶粉背后的研發(fā)投入與匠心，在近距離接觸啟賦從奶源到成品的各個環(huán)節(jié)后，增強了消費者對啟賦的品牌認(rèn)知與信賴，也建立了更深的消費者溝通，同時提振了渠道信心，與渠道共贏奶粉新時代。