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    “健合系”奶粉上半年增速跑贏全行業(yè),繼續(xù)向全球進(jìn)軍!
    發(fā)布日期:2020/2/14 發(fā)布者:佚名 共閱46543次

      昨晚,健合集團(tuán)公布2019半年報(bào),上半年,健合營(yíng)收50.95億元,同比增長(zhǎng)11.4%;凈利7.13億元,同比增長(zhǎng)85.5%。


      其中,嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)(BNC)營(yíng)收32.61億元,相比增長(zhǎng)17.4%。BNC業(yè)務(wù)單元里面,表現(xiàn)最搶眼的當(dāng)屬健合系奶粉業(yè)務(wù),包括合生元、HealthyTimes等品牌在內(nèi)的健合系嬰幼兒配方奶粉,上半年同比增長(zhǎng)14.7%,超出整個(gè)行業(yè)增幅(11.6%)3.1個(gè)百分點(diǎn)。尤其值得一提的是健合旗下的高端有機(jī)品牌HealthyTimes,上半年銷售收入同比增長(zhǎng)42.7%。


      健合系奶粉版圖還將進(jìn)一步擴(kuò)容:計(jì)劃下半年推出原裝進(jìn)口的合生元羊奶粉,而該款產(chǎn)品已經(jīng)成功獲批配方注冊(cè)。


      強(qiáng)勢(shì)的BNC版塊,再加上Swisse引領(lǐng)的ANC(成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)),健合集團(tuán)2019全年很有希望突破百億大關(guān)。



      “健合系”奶粉版圖加速全球化


      2019年上半年,在合生元奶粉的帶動(dòng)下,嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)板塊(BNC)中的Biostime合生元、HealthyTimes、Dodie和GOOD GOÛT四大品牌全線增長(zhǎng)。BNC業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增加17.4%達(dá)人民幣32.61億元。


      由于中國(guó)出生率下降,以及中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激烈,今年初以來,嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,全行業(yè)增速僅為11.6%。盡管如此,健合集團(tuán)嬰幼兒配方奶粉同比增長(zhǎng)達(dá)14.7%,跑贏全行業(yè)。其中,有機(jī)嬰幼兒配方奶粉Healthy Times表現(xiàn)突出,銷售增長(zhǎng)42.7%,領(lǐng)跑高端超高端及有機(jī)細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示,截至2019年6月30日止12個(gè)月,健合集團(tuán)所占中國(guó)整體嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的份額保持穩(wěn)定,為5.9%。


      根據(jù)最新公告,已獲得配方注冊(cè)制的合生元羊奶粉計(jì)劃在下半年推出,健合集團(tuán)未來持續(xù)看好高端超高端、有機(jī)及羊奶細(xì)分領(lǐng)域的高速增長(zhǎng)。


      健合集團(tuán)奶粉業(yè)務(wù)全球化進(jìn)程,也在今年上半年全面提速。2019年上半年,健合在澳洲推出Biostime有機(jī)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品,委任世界知名超模米蘭達(dá)·可兒(Miranda Kerr)擔(dān)任Biostime的品牌大使,正式進(jìn)軍澳洲奶粉市場(chǎng)。法國(guó)作為歐洲最大的有機(jī)嬰兒食品市場(chǎng),其有機(jī)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)近年來的銷售增長(zhǎng)迅猛。合生元有機(jī)嬰幼兒配方奶粉目前在法國(guó)藥房渠道有機(jī)品類排名第二,被評(píng)為法國(guó)亞馬遜消費(fèi)者評(píng)價(jià)最高的奶粉品牌。


      上半年,合生元益生菌業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)6.3%,營(yíng)收5.89億元。2018年合生元益生菌銷量突破10億,成為全球嬰童益生菌營(yíng)養(yǎng)品第一品牌。健合方面稱,將繼續(xù)依托優(yōu)勢(shì)地位,持續(xù)推出高品質(zhì)新品,進(jìn)一步大力投入消費(fèi)者教育,使其益生菌業(yè)務(wù)維持可持續(xù)增長(zhǎng)。2019年上半年,繼法國(guó)、中國(guó)市場(chǎng)后,合生元益生菌正式進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)。下半年,重磅新品——合生元兒童益生菌滴劑將在全球首發(fā)上市。


      2019年上半年,由Dodie和GOODGOÛT主導(dǎo)的集團(tuán)其它嬰幼兒產(chǎn)品分部繼續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng),較去年同期增長(zhǎng)107.4%。


      基于在中國(guó)及法國(guó)的強(qiáng)勁表現(xiàn),Dodie品牌營(yíng)收增長(zhǎng)61.3%。尤其在中國(guó),借助健合集團(tuán)銷售團(tuán)隊(duì)的協(xié)同效應(yīng),Dodie高端紙尿褲系列的銷售增長(zhǎng)迅猛。


      而GOOD GOÛT在全球品牌大使法國(guó)足球巨星基利安·姆巴佩(Kylian Mbappé)的帶動(dòng)下,2019年上半年銷售同比增長(zhǎng)46.7%。另外,GOOD GOÛT今年5月上線天貓國(guó)際,下半年將全面布局電商、線下高端超市,發(fā)力中國(guó)及其它亞洲市場(chǎng),開拓有機(jī)兒童食品新藍(lán)海。



      ANC持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè),再添新成員


      成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)板塊(ANC),由于新電商法的實(shí)施導(dǎo)致澳洲經(jīng)銷商進(jìn)貨減少,澳洲市場(chǎng)銷量受到影響。與此同時(shí),集團(tuán)加大了在中國(guó)市場(chǎng)的主動(dòng)銷售,在中國(guó)市場(chǎng)維持穩(wěn)健增長(zhǎng)勢(shì)頭,2019上半年ANC營(yíng)收達(dá)3.83億澳元,同期增長(zhǎng)4.8%。


      在中國(guó)市場(chǎng),根據(jù)獨(dú)立市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)供貨商Earlydata的研究數(shù)據(jù),截至2019年6月30日止12個(gè)月,Swisse于中國(guó)在線平臺(tái)市場(chǎng)份額為6.0%,排名首位。而618天貓國(guó)際戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)表明,Swisse繼續(xù)領(lǐng)航保健品行業(yè)總銷售額NO.1,并在膠原蛋白產(chǎn)品類別拿下第一。


      而面向澳洲市場(chǎng),根據(jù)獨(dú)立市場(chǎng)研究公司IRI的研究數(shù)據(jù),截至2019年6月30日止12個(gè)月,Swisse以16.9%的市場(chǎng)份額繼續(xù)在澳洲VHMS(維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑市場(chǎng))占據(jù)首位。


      在核心市場(chǎng)之外,Swisse于意大利、中國(guó)香港、新加坡、荷蘭及美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收節(jié)節(jié)上升,占上半年Swisse全球業(yè)務(wù)的8.3%。



      2019年Swisse成立50周年,品牌借助新代言人——知名好萊塢演員克里斯·海姆斯沃斯(Chris Hemsworth)及埃爾莎·帕塔奇(Elsa Pataky)推出的全新重磅營(yíng)銷活動(dòng)——“The Quest Continues”,進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的全球影響力。


      2019年上半年,Swisse又一單品——維生素C泡騰片,獲得國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局頒發(fā)的保健食品批文。同時(shí),Swisse在中國(guó)推出了多款新產(chǎn)品,包括K2骨骼產(chǎn)品、葉綠素液體產(chǎn)品及清苷飲(朝鮮薊+枳椇子液體產(chǎn)品)。中國(guó)是Swisse的重要核心市場(chǎng),在“健康中國(guó)2030”的推動(dòng)下,健合集團(tuán)預(yù)計(jì)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)將會(huì)擁有巨大增長(zhǎng)的市場(chǎng)潛力。下半年,Swisse也會(huì)在中國(guó)一般貿(mào)易市場(chǎng)推出大量新產(chǎn)品,這些新產(chǎn)品將包括最近通過備案程序獲得國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的Swisse維生素D3滴劑。


      今年8月,Swisse將在英國(guó)推出新的副牌Swisse Me,以滿足迅速增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求。


      為進(jìn)一步發(fā)展ANC業(yè)務(wù),2019年上半年,健合集團(tuán)旗下英國(guó)益生菌科技護(hù)膚品創(chuàng)新品牌——Aurelia Probiotic Skincare在深化原有的銷售平臺(tái)基礎(chǔ)上,已通過跨境電商開啟中國(guó)市場(chǎng)布局。

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