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　　近幾年來，隨著電商在經濟市場中地位的不斷加重，電商渠道在紙尿褲銷售中發揮著越來越重要的作用，不僅成為了各大紙尿褲品牌企業新的銷售渠道，同時也孵化了無數較小的品牌。2019年Q1季度中，紙尿褲線上銷售份額已提升至42.4%，銷售超48億元，而在近日，母嬰研究院聯合魔鏡市場情報站整理推出最新的1-5月份紙尿褲天貓、京東平臺數據，來讓我們看看有哪些紙尿褲品牌和品類獲得了好成績。

　　天貓：45.77億元 穩居線上第一

　　今年1-5月份，天貓平臺紙尿褲品類錄得45.77億元的銷售額，穩居線上平臺第一位置。其中，受到春節及其平臺促銷活動的影響，1月份銷售額達到最高，同時，2月份用戶消費欲迅速下降。同理，5月作為618活動之前的一個月，平臺銷售業績也有所回落。

　　單個品牌業績來看，在最新的5月份數據中，五大外資品牌包攬平臺市場44.14%份額。其中，

　　◆幫寶適銷售額1.12億元，平臺市場份額13.87%，排名第一；

　　◆ 花王銷售額0.75億元，平臺市場份額9.28%，排名第二；

　　◆ 好奇銷售額0.73億元，平臺市場份額9.09%，排名第三；

　　◆ Moony銷售額0.57億元，平臺市場份額6.03%，排名第四；

　　◆ 大王銷售額0.39億元，平臺市場份額4.84%，排名第五。

　　國產品牌方面，雀氏、安兒樂、宜嬰、南極人和巴布豆依次進入前十排名。其中，

　　◆雀氏銷售額為0.22億元，市場份額2.73%，排名第六；

　　◆ 安兒樂銷售額0.21億元，市場份額2.67%，排名第七；

　　◆ 宜嬰銷售額0.17億元，市場份額2.09%，排名第八；

　　◆ 南極人銷售額0.16億元，市場份額2.03%，排名第九；

　　◆ 巴布豆銷售額0.16億元，市場份額1.97%，排名第十。

　　可見，在天貓平臺上，國產與海外品牌形成五五平局局面，國產紙尿褲的發展趨勢不可小覷，但在份額占比上外資頭部品牌依舊占據絕對優勢。另外值得注意的是，作為天貓618中的黑馬品牌，babycare紙尿褲在5月份以0.15億元的成績緊跟在前十之后，發展勢頭強勁。

　　京東：40.36億元 緊追天貓之后

　　京東作為紙尿褲另一大核心渠道，在1-5月的成績也相當出色，銷售額獲得40.36億元的成績，緊追天貓之后。

　　單個品牌業績來看，在最新的5月份數據中，六大外資品牌包攬了平臺市場58.47%份額。其中，

　　◆幫寶適銷售額1.17億元，平臺市場份額16.78%，排名第一；

　　◆ 好奇銷售額1.14億元，平臺市場份額16.29%，排名第二；

　　◆ 花王銷售額0.63億元，平臺市場份額8.99%，排名第三；

　　◆ Moony銷售額0.48億元，平臺市場份額6.84%，排名第四；

　　◆ 媽咪寶貝銷售額0.35億元，平臺市場份額5.05%，排名第五；

　　◆ 大王銷售額0.32億元，平臺市場份額4.52%，排名第六。

　　剩下的6席排名中，依次由巴布豆、安兒樂、雀氏以及菲比等國產品牌組成。其中，

　　◆巴布豆銷售額0.23億元，市場份額3.24%，排名第七；

　　◆ 安兒樂銷售額0.19億元，市場份額2.73%，排名第八；

　　◆ 雀氏銷售額0.15億元，市場份額2.13%，排名第九；

　　◆ 菲比銷售額0.14億元，市場份額2.03%，排名第十。

　　由上可見，幫寶適、好奇、媽咪寶貝等品牌在京東渠道上的業績優勢比天貓好，尤其是媽咪寶貝，5月份在天貓平臺僅僅獲得1400萬的業績，與京東平臺相差甚遠。

　　趨勢：拉拉褲已成第二大品類

　　此前，天貓在親子節期間曾發布了母嬰用品的趨勢品類，其中拉拉褲成為了嬰兒紙尿褲類別中的熱賣單品，并預測拉拉褲在未來將會成為拉動紙尿褲增長的細分品類。而從1-5月份的線上數據來看，拉拉褲確實已成為了僅次于紙尿褲的尿不濕品類，其銷售額遠在尿片10倍之上。