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　　由于益生菌在調(diào)節(jié)人體腸道健康方面往往能有立竿見(jiàn)影的效果，這讓益生菌在眾多營(yíng)養(yǎng)品品類里很快便脫穎而出。

　　伴隨著全球益生菌市場(chǎng)不斷升溫，亞太地區(qū)整體益生菌市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂極其亮眼，消費(fèi)規(guī)模占比高達(dá)47%。而對(duì)亞太地區(qū)益生菌市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大的國(guó)家當(dāng)屬中國(guó)，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)益生菌市場(chǎng)規(guī)模2017年已達(dá)到553億，約占亞太地區(qū)的三分之一。

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)物質(zhì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、人民精神文明得到進(jìn)一步提升，細(xì)分與升級(jí)成為消費(fèi)趨勢(shì)，也成為益生菌的全新突破口，分段式益生菌備受消費(fèi)者關(guān)注，而首次提出益生菌分段概念的則是丹麥益生菌品牌Wellingo。

　　Wellingo發(fā)現(xiàn)嬰幼兒在生長(zhǎng)發(fā)育的不同階段，身體內(nèi)的菌群種類、數(shù)量也會(huì)跟著發(fā)生變化。比如寶寶在媽媽肚子里時(shí)，會(huì)通過(guò)媽媽的羊水實(shí)現(xiàn)與細(xì)菌的第一次親密接觸；寶寶順產(chǎn)出生，會(huì)從媽媽的陰道、肛門(mén)附近得到極其重要的“出生第一菌”等。

　　寶寶成長(zhǎng)的幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)成為了Wellingo益生菌提出“分段式理念”的底層邏輯。

　　目前，Wellingo菌種已被世界專利組織認(rèn)證，通過(guò)了美國(guó)FDA檢驗(yàn)、歐洲食品安全委員會(huì)(EFSA)安全評(píng)估，進(jìn)入了歐盟食品安全局EFSA推薦的生物制劑列表，得到了美國(guó)FDA評(píng)價(jià)食品添加劑的安全性指標(biāo)。

　　營(yíng)業(yè)版圖拓展，Wellingo受到多國(guó)市場(chǎng)認(rèn)可

　　憑借科學(xué)的產(chǎn)品理念和強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，Wellingo積極布局國(guó)際市場(chǎng)，受到諸多國(guó)家市場(chǎng)認(rèn)可，在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)陸續(xù)完成注冊(cè)，截至目前，已拿下9個(gè)國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)，其中亞太地區(qū)國(guó)家占了六席，得到了日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的認(rèn)可。

　　除了上面的提到的亞太國(guó)家，Wellingo早已登陸中國(guó)市場(chǎng)。

　　2018年9月份，Wellingo來(lái)到中國(guó)，丹麥王儲(chǔ)腓特烈殿下特意抽出時(shí)間為其“加冕”。丹麥奧胡斯有著食品硅谷的美稱，是全球食品研發(fā)創(chuàng)新中心，Wellingo就來(lái)自那里，也將丹麥健康至上的生活理念傳遞給了中國(guó)的消費(fèi)者。

　　2018年11月5日-11月10日，Wellingo受丹麥?zhǔn)称吠茝V聯(lián)盟Food Nation的邀請(qǐng)，與丹麥多家領(lǐng)先企業(yè)（包括丹麥藍(lán)罐曲奇、馬士基航運(yùn)等）參與由中華人民共和國(guó)商務(wù)部、上海市人民政府主辦的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。

　　如今，Wellingo已在多家母嬰連鎖店上線，并開(kāi)展了店員培訓(xùn)活動(dòng)，備受導(dǎo)購(gòu)和顧客的青睞。1月份在貴州嬰之坊39家門(mén)店開(kāi)展免單日活動(dòng)，3天便已突破400盒。

　　用趣味覺(jué)醒消費(fèi)認(rèn)知，開(kāi)啟益生菌藍(lán)海第一步

　　雖然益生菌現(xiàn)在在營(yíng)養(yǎng)品里屬于黃金大單品，正驅(qū)動(dòng)著供給端和消費(fèi)端的雙向擴(kuò)容，處于高速增長(zhǎng)和占比快速增加的階段，但消費(fèi)人群對(duì)益生菌的認(rèn)知、需求與購(gòu)買遠(yuǎn)達(dá)不到平衡狀態(tài)。

　　研究顯示，在中國(guó)益生菌的認(rèn)知人群占比94%，需求占比50%，但真正成為購(gòu)買者的只有11%。這說(shuō)明大量受眾對(duì)益生菌的認(rèn)知只停留在最淺層次，可能只知道益生菌對(duì)腸胃有調(diào)節(jié)作用，如何吃有效果、有哪些具體效果、沒(méi)有效果正不正常他們不清楚。

　　針對(duì)這種情況，Wellingo采用趣味科普和體驗(yàn)式互動(dòng)的方式來(lái)覺(jué)醒消費(fèi)者對(duì)益生菌的認(rèn)知，讓消費(fèi)者關(guān)注到寶寶的腸道健康，從而更深刻地了解益生菌。

　　去年12月，Wellingo聯(lián)合IPA國(guó)際益生菌協(xié)會(huì)、多位丹麥藝術(shù)家在丹麥哥本哈根舉辦了主題為《寶寶的便便會(huì)說(shuō)話》的寶寶便條展，通過(guò)寓教于樂(lè)的方式讓受眾主動(dòng)參與到解益生菌的行列，把專業(yè)知識(shí)趣味化，用創(chuàng)意打造差異，加深印象的同時(shí)也增加了好感。

　　在國(guó)內(nèi)利用新興社交媒體，進(jìn)行話題發(fā)酵，邀請(qǐng)中國(guó)醫(yī)學(xué)專家進(jìn)行話題探討，提供平易近人、通俗易懂的權(quán)威，完美解決了“科易譜難”的問(wèn)題。

　　除了舉辦活動(dòng)覺(jué)醒消費(fèi)者，Wellingo還為產(chǎn)品的“咽喉”終端導(dǎo)購(gòu)量身制作了一套教育工具——“寶寶便條”教育卡，使市場(chǎng)教育更加標(biāo)準(zhǔn)化。

　　目前，益生菌市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但尚未成熟，新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)在于創(chuàng)新消費(fèi)者教育，打破不科學(xué)認(rèn)知，Wellingo正是這方面的先行者，并吃到了切實(shí)的教育福利。

　　據(jù)悉，鑒于在線下活動(dòng)和店鋪銷售中獲得的良好口碑與滿意度，Wellingo準(zhǔn)備上線國(guó)際天貓旗艦店，現(xiàn)在正在籌備中，預(yù)計(jì)3月底4月初與大家見(jiàn)面，除此以外，寶媽們關(guān)心的便便展也會(huì)在六月登錄中國(guó)，Wellingo希望更多寶媽可以一起參與。