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　　近年來，在消費(fèi)升級(jí)、二胎政策全面開放的利好背景下，國產(chǎn)奶粉市場全面回暖。在前幾日筆者跟隨團(tuán)隊(duì)拜訪奶粉代理商時(shí)，大多數(shù)都對國產(chǎn)奶粉充滿了信心，表示：“國產(chǎn)粉是未來的趨勢，不做不行！”誠然，這既代表了部分代理商對國產(chǎn)奶粉的認(rèn)知，也表明了國產(chǎn)奶粉正在贏得更多渠道的信任，漸入佳境。

　　回溯到2008年乳業(yè)危機(jī)之后，國人對國產(chǎn)奶粉信任度暴跌，唯“洋”是圖，奶粉海外代購靡然成風(fēng)，到2015年國產(chǎn)品牌份額降至最低點(diǎn)，僅30%左右。但十年來，國家加強(qiáng)了對奶粉的監(jiān)管和扶持，國內(nèi)乳企不斷加大對奶源、生產(chǎn)安全標(biāo)準(zhǔn)以及渠道的資金投入，重視奶粉質(zhì)量安全，奉行“讓中國的下一代喝上好奶粉”的使命和宗旨，加強(qiáng)品牌力的塑造，與CCTV、垂直育兒媒體合作、新媒體、綜藝節(jié)目等開展多元化的傳播合作，消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心不斷增強(qiáng)，國產(chǎn)奶粉也進(jìn)入了快速增長期，到2018年，國產(chǎn)奶粉份額已經(jīng)達(dá)到49%，成功占領(lǐng)近半壁江山，這種勢頭還在繼續(xù)。

　　國家重視，大力推進(jìn)奶業(yè)振興行動(dòng)

　　2018年國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過的《關(guān)于加快推進(jìn)奶業(yè)振興和保障乳制品質(zhì)量安全的意見》，指出奶業(yè)是健康中國、強(qiáng)壯民族不可或缺的產(chǎn)業(yè)，要求必須加快推進(jìn)奶業(yè)振興，提升乳品的質(zhì)量安全水平。

　　2018年的全國奶業(yè)振興工作推進(jìn)會(huì)議上，中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理胡春華強(qiáng)調(diào)，要按照黨中央、國務(wù)院部署，優(yōu)化奶業(yè)生產(chǎn)布局，創(chuàng)新奶業(yè)發(fā)展方式，不斷提高奶業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益和競爭力，為決勝全面建成小康社會(huì)提供有力支撐。

　　并且，在2019年2月19日發(fā)布的中央一號(hào)文件也明確提出：實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)奶源基地建設(shè)，升級(jí)改造中小奶牛養(yǎng)殖場，實(shí)施嬰幼兒配方奶粉提升行動(dòng)。

　　質(zhì)量安全，月月抽檢來把關(guān)

　　據(jù)國家市場監(jiān)管總局統(tǒng)計(jì)，2016年嬰配粉抽檢合格率98.7%，比2015年提高了1.5個(gè)百分點(diǎn)，2017年嬰配粉抽檢合格率99.7%，2018年四季度嬰配粉抽檢合格率分別為99.9%、99.7%、99.7%、99.8%，且國內(nèi)乳企如飛鶴、伊利、圣元、君樂寶、貝因美、蒙牛雅士利、宜品、貝特佳、紅星、三元、和氏、明一、百躍、銀橋、雅泰朵恩等在每年的抽檢過程中也是不負(fù)眾望，100%合格。這一系列數(shù)據(jù)都證明，國產(chǎn)奶粉品質(zhì)得到了進(jìn)一步提升，值得信賴。

　　這場由國家食藥監(jiān)總局在2016年發(fā)起的“奶粉抽檢革命”不僅能夠進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳品的監(jiān)管，同時(shí)也是在向消費(fèi)者傳遞“國粉質(zhì)量將進(jìn)一步提升”這樣一個(gè)信息。

　　2018年國粉答卷亮眼

　　在國產(chǎn)粉質(zhì)量提升的同時(shí)，國內(nèi)乳企諸如飛鶴、伊利、君樂寶、宜品等在2018年也都交出了一份滿意的答卷。例如：

　　?飛鶴提前53天完成營收百億目標(biāo)，全年銷售額達(dá)115億，成為國內(nèi)第一家突破百億的嬰幼兒奶粉企業(yè)，并且其2019年戰(zhàn)略目標(biāo)劍指150億。

　　?伊利總營收795.53億元，奶粉業(yè)務(wù)超80億，2019計(jì)劃實(shí)現(xiàn)900億。

　　?君樂寶奶粉業(yè)務(wù)超50億，2019計(jì)劃銷售奶粉7500萬罐。

　　?宜品乳業(yè)銷售業(yè)績繼續(xù)保持高增長，增幅在90%左右，旗下蓓康僖羊奶粉同比增長200%。

　　除此之外，如貝特佳、和氏、百躍、紅星、雅泰朵恩、圣元優(yōu)博、雅士利等乳企及品牌銷量也是實(shí)現(xiàn)了不同幅度的增長，據(jù)此我們可以了解到不僅是國內(nèi)主流乳企在大跨步地往前走，中小乳企也緊追不舍，生怕掉隊(duì)。

　　注冊之后，國粉通過數(shù)量占比高達(dá)76%

　　自月月抽檢之后，號(hào)稱“史上最嚴(yán)奶粉新政”的嬰配粉注冊制管理制度于2018年1月1日正式開始實(shí)施，新政規(guī)定2018年1月1日之后在中國境內(nèi)生產(chǎn)或向中國境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉，必須依法取得嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊證書。

　　注冊制后，市面上的奶粉品牌驟減，從之前的2000多個(gè)系列銳減至403個(gè)。而在通過注冊的403個(gè)奶粉系列中，進(jìn)口粉只有97個(gè)，僅占24%，且一些相對來說較為優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口粉早已被搶占。而國產(chǎn)粉十年磨一劍，勢頭強(qiáng)勁，共306個(gè)系列通過注冊，占比高達(dá)76%，此外，目前大多數(shù)乳企已經(jīng)開始進(jìn)行渠道下沉，在這個(gè)過程中是需要國產(chǎn)奶粉來進(jìn)行支撐的，面對這樣的形勢，代理商多選擇國產(chǎn)粉與進(jìn)口粉組合的方式來降低風(fēng)險(xiǎn)，尋求可持續(xù)的更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　不僅如此，新政中還規(guī)定了每個(gè)企業(yè)原則上只能有3個(gè)系列9種配方，這樣的要求不僅可以督促企業(yè)注重產(chǎn)品研發(fā)，還能使其在質(zhì)量方面下更多的功夫，這樣一來，國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量將進(jìn)一步地提升，消費(fèi)者的信心也就隨之提高，代理商自然更加傾向于選擇國產(chǎn)奶粉。

　　得益于國家政策的扶持、消費(fèi)者意識(shí)的提高以及業(yè)界同仁們對奶粉質(zhì)量始終如一的堅(jiān)守，國產(chǎn)奶粉終于“守得云開見月明”。希望國粉市場能夠繼續(xù)保持、穩(wěn)中有進(jìn)，形成良性健康發(fā)展的新格局，實(shí)現(xiàn)跨越式增長。