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導(dǎo)讀：隨著人均可支配收入不斷增長(zhǎng)，二孩政策落地，以及新生代年輕家庭個(gè)性化、品質(zhì)化的科學(xué)育兒訴求，推動(dòng)了早幼教行業(yè)的發(fā)展。但對(duì)于二孩政策施行，當(dāng)下嬰幼兒照護(hù)、兒童早期教育服務(wù)需求并不能滿足市場(chǎng)的需求。面對(duì)新生代家庭對(duì)育兒的需求和消費(fèi)習(xí)慣，早教從業(yè)者如何洞察先機(jī)調(diào)整戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)落地增長(zhǎng)?

　　新生代父母更容易接受早教理念

　　在孩子教育方面，媽媽決策作用高于爸爸，占比高達(dá)53.5%。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)0-6歲兒童人數(shù)約1億，0-6歲兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已超1.5萬(wàn)億，而“低幼兒童家長(zhǎng)”用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)已經(jīng)接近2.7億，在中國(guó)家庭中，超八成的家長(zhǎng)每年在孩子的教育方面支出均在5000元以上。教育支出增加、陪伴孩子教育時(shí)間的背后原因在受過(guò)高等教育的85、90后、95后新生代父母，更容易認(rèn)可和接受兒童早教理念。

　　早期教育為何如此重要?

　　在早期教育中，開發(fā)幼兒的運(yùn)動(dòng)、情緒、語(yǔ)言、社交能力變的尤為重要，據(jù)相關(guān)研究表明，寶寶出生時(shí)智力已達(dá)成人的25%，六個(gè)月左右已發(fā)展到成人的50%，當(dāng)幼兒到3歲時(shí)，已有成人80%的智力。這就意味著寶寶三歲的智力、體能、個(gè)性等已經(jīng)定型80%以上。目前市面上多數(shù)早教機(jī)構(gòu)主打幫助孩子習(xí)慣養(yǎng)成，種類繁多，但是早教機(jī)構(gòu)只是部分城市部分家庭的特權(quán)，沒有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力參與早教行為的，則通過(guò)學(xué)前托管機(jī)構(gòu)滿足基本的托兒需求。

　　未來(lái)早幼教行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里?

　　伴隨新生代母嬰用戶對(duì)科學(xué)育兒、早期教育理念的認(rèn)可，早幼教低齡化趨勢(shì)明顯。具體表現(xiàn)在兩方面分別是托育、在家早教產(chǎn)品。

　　一方面在托育領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)托育早教機(jī)構(gòu)的數(shù)量遠(yuǎn)不能滿足家庭的現(xiàn)實(shí)需求。在發(fā)達(dá)國(guó)家，3歲以下嬰幼兒的入托率在25%至55%之間，而我國(guó)0至3歲嬰幼兒入托率僅為4.1%，城市0至3歲嬰幼兒入托率也不足10%。在2018年出生人口為1523萬(wàn)，其中超過(guò)750萬(wàn)是二胎，二胎的家庭更多是中產(chǎn)以上，其父母正處于事業(yè)高峰期，老人照顧孩子力不從心，合適的保姆價(jià)格高還很難找到，托育則成了部分家庭的剛需，這將吸引眾多企業(yè)來(lái)布局發(fā)展。

　　在投融資方面，托育融資熱潮依然在延續(xù)，據(jù)母嬰研究院統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截止2018-2019.9.9，嬰幼兒托育行業(yè)共發(fā)生21起融資事件，總金額達(dá)4.9億人民幣，其中包括連續(xù)兩年獲投的企業(yè)五六點(diǎn)教育、紐諾、圣頓教育。為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，早教市場(chǎng)新出現(xiàn)了“托育+早教”模式，通過(guò)托管和連貫的早教課程，既解決了職工家庭無(wú)人照看孩子的問(wèn)題，又延長(zhǎng)了用戶的生命周期，比如10月金寶貝戰(zhàn)略投資MoreCare茂楷，擴(kuò)充了機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)發(fā)展版塊。

　　另一方面隨著早教的滲透率逐步提升，在家早教產(chǎn)品需求剛性。相比高分成績(jī)需求，家庭教育則貫穿著整個(gè)早幼教，父母作為孩子的第一任老師，在家早教對(duì)孩子成長(zhǎng)起到關(guān)鍵作用，用心陪伴孩子成長(zhǎng)變得珍貴異常。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及使得在線服務(wù)被社會(huì)接受，在線教育市場(chǎng)被打開，比如在線早教產(chǎn)品兒歌多多、小伴龍-兒童早教、兒歌點(diǎn)點(diǎn)、寶寶巴士?jī)焊琛殞毘校ㄟ^(guò)游戲化APP的方式讓兒童在寓教于樂(lè)中學(xué)習(xí)知識(shí)，培養(yǎng)習(xí)慣。同時(shí)還有在家早教、早教內(nèi)容的興起，據(jù)悉，年糕媽媽2018年開始的學(xué)齡前教育業(yè)務(wù)GMV超過(guò)5000萬(wàn)，而凱叔講故事APP依靠IP號(hào)召力,播放達(dá)40億次。

　　教育正在變得越來(lái)越多元，由于在線教育不受地域、空間的限制，近年來(lái)，不少早教培訓(xùn)機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)家庭場(chǎng)景下的在線早教市場(chǎng)，提供啟蒙早教課程延展產(chǎn)品生命周期服務(wù)用戶。都說(shuō)現(xiàn)在是資本寒冬，創(chuàng)業(yè)者們拿到融資不如之前容易了，但對(duì)于教育行業(yè)來(lái)說(shuō)，寒冬或許是考驗(yàn)產(chǎn)品抗周期的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。