日韩美在线-日韩美一区二区三区-日韩美女在线视频-日韩美女视频在线观看-亚洲无线一二三四区手机-亚洲无专砖码直接进入

近兩年，伴隨著消費(fèi)升級(jí)和人們對(duì)兒童用品服裝的支出增加，童裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)前景及投資咨詢(xún)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年童裝市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1660億元。 

盡管如此，對(duì)標(biāo)國(guó)外成熟市場(chǎng)，中國(guó)兒童鞋服市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)期，品牌集中度不高，領(lǐng)先品牌平均規(guī)模較小，仍處于多品類(lèi)拓展、渠道品牌趨勢(shì)、年齡段主導(dǎo)、風(fēng)格細(xì)分的階段，增量尚待挖掘。那么，2019挖掘新的市場(chǎng)增量，該從哪里入手？

品牌化

從兒童鞋服行業(yè)品牌市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)兒童鞋服行業(yè)未來(lái)進(jìn)一步趨向品牌化發(fā)展；在品牌市場(chǎng)中，低端市場(chǎng)份額最大、增速最快。需求端不斷趨向品牌化，供給端行業(yè)門(mén)檻提高，成為兒童鞋服行業(yè)品牌滲透進(jìn)一步加強(qiáng)的主要驅(qū)動(dòng)因素。

從需求端來(lái)看，首先，消費(fèi)者的消費(fèi)偏好改善：根據(jù)《2018CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，父母在選購(gòu)兒童鞋服時(shí)，關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和安全超過(guò)價(jià)格，因此會(huì)更多選擇質(zhì)量好、安全性高的品牌兒童鞋服。

其次，決策主體發(fā)生了變化：80/90后年輕一代的父母逐漸成為兒童鞋服的主體，品牌意識(shí)更強(qiáng)。

另外，消費(fèi)者的消費(fèi)水平在不斷提升：人均收入水平上升，并且兒童鞋服支出通常以家庭兩代人的財(cái)富積累為基礎(chǔ)，父母有足夠的消費(fèi)能力選擇價(jià)格較高的品牌兒童鞋服。

從供給端來(lái)看，一方面，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、經(jīng)營(yíng)成本上升等因素影響，經(jīng)營(yíng)壓力倒逼中小企業(yè)倒閉；另一方面，安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提高行業(yè)門(mén)檻：首部專(zhuān)門(mén)針對(duì)嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》作為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)于2016年6月1日起正式實(shí)施，兒童鞋服審核條件的嚴(yán)格化使行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻提高，市場(chǎng)中的規(guī)模較小、缺乏資金支持的小型企業(yè)逐漸被市場(chǎng)淘汰。

細(xì)分化

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)兒童鞋服品牌市場(chǎng)不同風(fēng)格細(xì)分市場(chǎng)凸顯，其中，簡(jiǎn)約風(fēng)格最受追捧，運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚風(fēng)格未來(lái)發(fā)展?jié)摿善凇?span style="font-family:-apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "font-size:17px;background-color:#FFFFFF;"> 

同時(shí)，不同定價(jià)市場(chǎng)凸顯的風(fēng)格各有差異：高端市場(chǎng)中，潮酷、時(shí)尚、卡通等鮮明風(fēng)格需求旺盛；中端市場(chǎng)中，簡(jiǎn)約、時(shí)尚風(fēng)格相對(duì)凸顯；低端市場(chǎng)中，各風(fēng)格相對(duì)平均，其中簡(jiǎn)約和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格較為受歡迎。

高端化

開(kāi)頭提到我國(guó)童裝市場(chǎng)還不成熟，品牌集中度低，據(jù)Euromonitor顯示，巴拉巴拉中國(guó)市場(chǎng)占有率約為5%、Adidas Kids約為1%，童裝品牌前十名的市場(chǎng)占有率還不足20%，沒(méi)有絕對(duì)的行業(yè)龍頭,也就意味著消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)童裝時(shí)的品牌忠誠(chéng)度不會(huì)很高,企業(yè)可挖掘的市場(chǎng)空間極大。

從需求角度看，消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí),以及年輕父母?jìng)兿M(fèi)觀念的改變,已令二三十年前大眾服飾“低價(jià)走量”的策略不再好用。從未來(lái)趨勢(shì)看,相對(duì)成熟的消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越看中中高端品牌童裝所能帶來(lái)的價(jià)值、安全、服務(wù)加權(quán)。

從供給角度看，越是高端的品牌，其品牌溢價(jià)越高，利潤(rùn)率越高。上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，企業(yè)若是想追求效益，直接培育或是補(bǔ)充購(gòu)買(mǎi)一些占據(jù)塔尖的個(gè)性高端童裝品牌或是奢侈品童裝品牌,或許是近期之內(nèi)的最優(yōu)選擇。

不過(guò)，需有認(rèn)知的是，所謂的“高端”并不是單純?cè)谧盅凵蠀^(qū)分,而是得真正滿(mǎn)足一些消費(fèi)群體個(gè)性需求的有效創(chuàng)新，譬如之前備受市場(chǎng)關(guān)注的“智能穿搭”童裝系列，它們可以幫助父母實(shí)時(shí)了解孩子的位置和健康狀況，時(shí)刻保護(hù)孩子安全,一經(jīng)推出便贏得了不少的市場(chǎng)關(guān)注度。