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什么才是好的設(shè)計(jì)？門(mén)店設(shè)計(jì)到底承擔(dān)著怎樣的商業(yè)職能？

    在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，消費(fèi)品行業(yè)幾乎無(wú)一例外地呈現(xiàn)出分散化和去中心化的發(fā)展趨勢(shì)。沒(méi)有獨(dú)特定位和自身風(fēng)格的消費(fèi)品，正在逐漸失去生存空間，門(mén)店也是一樣

好的動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)，不僅能夠給店鋪起到引流的效果，還能夠起到維護(hù)老顧客的效果。

    對(duì)于實(shí)體店而言，風(fēng)格化的表現(xiàn)無(wú)疑要通過(guò)門(mén)店。門(mén)店作為消費(fèi)者與品牌之間的第一個(gè)觸點(diǎn)，促成了消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象。要將品牌個(gè)性和風(fēng)格傳達(dá)給消費(fèi)者，門(mén)店設(shè)計(jì)中就不僅僅要注重商業(yè)美學(xué)，更應(yīng)傳達(dá)出這個(gè)品牌在某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中的精準(zhǔn)定位，從而向潛在客戶(hù)群體傳遞出有針對(duì)性的訊息。

門(mén)店入口的規(guī)劃

正常入口處的規(guī)劃原則

寬敞： 便于顧客進(jìn)出。我們平時(shí)喜歡說(shuō)“開(kāi)大門(mén)做大生意”，寬的入口可以給人輕松自在的感覺(jué)。

明亮：吸引顧客進(jìn)店。從人的心理感受來(lái)說(shuō)，一個(gè)燈光灰暗的入口，很難給人歡快愉悅感，且會(huì)造成門(mén)店經(jīng)營(yíng)慘淡的錯(cuò)覺(jué)，而明亮的入口則會(huì)使顧客感受到門(mén)店的活力。

安全：門(mén)店大門(mén)要顯眼，且盡量向店內(nèi)開(kāi)門(mén)，防止撞到客人。

生動(dòng)化（熱鬧）：如有足夠大的入口，特別是購(gòu)物中心內(nèi)的賣(mài)場(chǎng)，可選擇在入口處做情景化陳列，或是當(dāng)季熱門(mén)商品的陳列，從視覺(jué)上吸引顧客的關(guān)注。如果是面積較大的賣(mài)場(chǎng)，入口處還可以張貼平面地圖或是其他溫馨提醒性的文字。

特殊入口的處理

如果柱子離入口近：可以選擇將大門(mén)整體往后退，或有柱子的一邊往后退，做成斜開(kāi)門(mén)，也可用造型處理弱化柱子的存在。

入口太小：A. 外觀面需要重點(diǎn)設(shè)計(jì)處理，比如外觀面可選與周?chē)床钶^大的色彩，或其他視覺(jué)上的凸顯；B. 建議不要裝推拉門(mén)，可考慮安裝風(fēng)幕機(jī)，以隔離室內(nèi)外的溫度和灰塵等；C. 強(qiáng)化入口的燈光。

入口處有臺(tái)階：將大門(mén)往后移，至少離臺(tái)階 1.2M 以上。

進(jìn)門(mén)后有臺(tái)階：將大門(mén)改到臺(tái)階后面或?qū)⑴_(tái)階改建并整體往店內(nèi)移，保證大門(mén)與臺(tái)階的距離至少 1.2M 以上。

色彩的搭配

關(guān)于店內(nèi)色彩的搭配，一般情況下，建議有一個(gè)主色，輔色的數(shù)量不要超過(guò)兩個(gè)，避免色彩過(guò)多，讓客戶(hù)眼花繚亂。當(dāng)然，顏色豐富也是一種風(fēng)格，但對(duì)設(shè)計(jì)師的要求很高。同一種色彩，與不同光搭配，也可以起到視覺(jué)變化的效果。建議對(duì)想突出呈現(xiàn)的部分，用不同的光給予配合。

燈光的講究

一般情況下，建議加強(qiáng)入口及商品陳列面的燈光，店內(nèi)其他區(qū)域可選擇相對(duì)低照度的燈光，營(yíng)造一種溫舒適的氛圍，延長(zhǎng)客人在店內(nèi)停留的時(shí)間。

樓梯的設(shè)計(jì)和利用

1.店內(nèi)如果有兩層或兩層以上，在動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)時(shí)有如下幾點(diǎn)建議（見(jiàn)圖 1、圖 2 ）： 每層做兩個(gè)樓梯（除電梯外），其一可以形成一個(gè)動(dòng)線(xiàn)循環(huán)，避免客人不愿走回頭路； 其二避免店內(nèi)出現(xiàn)商品區(qū)死角。

2.每個(gè)設(shè)計(jì) 1 到 3 個(gè)緩步平臺(tái)，一是避免顧客因?yàn)椴綌?shù)過(guò)多而不愿上樓， 二是讓顧客能中途休息一下。緩步平臺(tái)處還可進(jìn)行商品陳列，提高顧客接觸商品的概率。

3. 建議每步臺(tái)階高度在 0.15M-0.16M 之間，深度在 0.3M-0.35M 之間。

吊頂 

高度：建議在 3.1M-3.3M 之間。

變化：頂部吊頂?shù)囊?guī)劃可與下方動(dòng)線(xiàn)及品類(lèi)規(guī)劃相互呼應(yīng)。

錯(cuò)落臺(tái)階的作用

對(duì)于面積在 500 平米以上的門(mén)店，可適當(dāng)將某一品類(lèi)或品牌區(qū)域的地面抬高， 其一增強(qiáng)空間感，增加客人逛店的樂(lè)趣；其二可突出該重點(diǎn)品類(lèi)或品牌。

異形區(qū)域動(dòng)線(xiàn)

將異形區(qū)域規(guī)劃為非商品區(qū)，如成倉(cāng)庫(kù)、游樂(lè)場(chǎng)、 游泳館等，通過(guò)處理將異形區(qū)域變成相對(duì)規(guī)范的區(qū)域， 便于商品區(qū)的規(guī)劃與陳列。